為了解新南向市場消費者行為，並協助臺灣廠商外銷，貿易局委託商研院執行「新南向市場創新行銷開發計畫」，進行東協市場消費者資料調查，並依照生活型態、購物偏好、國家形象等進行分類，建立市調資料集，包括國家(市場)、城市、年齡區間、性別、婚姻狀態、平均家庭月收入、社群媒體使用喜好、消費商機商品購買調查、產品選購因素、影響購買決策的重要資訊來源、各種商機產品最喜愛品牌、未來一年想去旅遊的國家等資料，可供相關單位及民眾檢視東協消費者之購物偏好。